新推特CEO是前NBC環球主管！能被馬斯克選上，她有多厲害？

推特（Twitter）迎來首任女性 CEO：前 NBC 環球（NBCUniversal：NBCU）廣告銷售主管 Linda Yaccarino，預計將在六週後上任。

馬斯克要卸任了！新推特女 CEO 六週後上任，特斯拉股價拉漲

當地時間 5 月 12 日，伊隆·馬斯克（Elon Musk）發推文慶祝：「我很高興地歡迎 Linda Yaccarino 成為 Twitter 的新任 CEO！她將主要關注業務運營，而我則專注於產品設計和新技術。期待與Linda 合作，將這個平台轉變為 X，即包含一切的應用程序！」

她是誰？

NBC 環球是美國知名媒體和娛樂公司，於 2004 年 5 月成立，該公司以其兩個最重要的部門命名，即美國三大電視網絡之一的國家廣播公司(NBC) 和好萊塢電影製片廠環球影業（Universal Pictures）。

Linda 現年 60 歲，根據領英資料，她畢業於賓夕法尼亞州立大學，自 2011 年以來一直在 NBC 環球工作，擔任全球廣告和合作夥伴關係主席，作為 NBC 環球的廣告銷售主管，她在該公司推出 Peacock 流媒體服務方面發揮了關鍵作用。在加入 NBC 環球之前，Linda 在 Turner Entertainment 工作了 15 年，領導大約 2,000 人的團隊，並參與了其流媒體服務的推出。

據華爾街日報報導，Linda 管理著大約 130 億美元的年度廣告收入，她以與行銷人員和廣告代理商的密切關係和強硬的談判策略而聞名。

馬斯克宣布這一消息之際，NBCU 即將迎來其年度最大廣告預售活動 Upfront，這是美國電視媒體界和廣告界的一場盛會，主要面向廣告商進行年度推銷，定於週一在紐約舉行。在 NBC 環球宣布 Yaccarino 離職之前，Linda 正在為該活動進行閉門彩排。

Linda Yaccarino 沒有公開發表過明確的政治立場，在川普任期內，她曾在體育和營養委員會任職。2021 年，作為廣告委員會主席，她與拜登政府合作，為 COVID-19 疫苗發起了一場以 Pope Francis 為主角的廣告活動。在過去的幾個月裡，Yaccarino 公開稱讚了馬斯克，並在 4 月份的一次大型廣告會議上對他進行了專訪。

多位推特網友爆料，Yaccarino 與馬斯克有著相似的政治觀點，最近點讚了他的數條推文。

面臨的挑戰

比推此前報導，馬斯克在 10 月以 440 億美元的價格收購了 Twitter，隨後砍掉了大部分高管以及數百名員工。在他的領導下，Twitter 的核心廣告業務受到了影響，收入銳減，廣告商一直對馬斯克在運營 Twitter 時反复無常的決定以及恢復數千個被封禁的 Twitter 帳戶持謹慎態度，許多合作商對該平台的品牌安全感到擔憂，而馬斯克迄今為止推行更激進的訂閱策略也沒有成功。

根據市場情報公司 Sensor Tower 的數據，在馬斯克收購前 Twitter 排名前 100 位的廣告商中，有 37 家在今年第一季度沒有在 Twitter 廣告上花費任何費用，而另外 24 個品牌減少了平均每月Twitter 廣告支出的 80% 或更多。

去年 12 月，馬斯克就辭去 CEO 一職在 Twitter 發起調查，他表示：「我應該辭去T witter 負責人一職嗎？我會遵守這次民意調查的結果」。在 1,750 萬個回復中，58% 的網友選擇「是」。

現在輪到 Yaccarino 來弄清楚 Twitter 如何推進其業務，作為一位經驗豐富的媒體高管，或許可以幫助 Twitter 修復與其廣告商的關係。福克斯網絡集團前廣告銷售主管 Joe Marchese 在推文中表示：「Linda 是一股力量，她的工作是廣告界最重要的工作之一，而廣告市場一如既往地艱難。」

然而，Linda 面對的不僅僅是 Twitter 的廣告困境，最重要的是，她將不得不與 Musk 這樣反复無常且不可預測的老闆打交道，開掉高管、時不時放點爆炸性言論，是馬斯克的一貫作風。

廣告行業高管、Linda Yaccarino 的長期合作夥伴 Lou Paskalis 將她入職 Twitter 比作「踏入獅子口」，他在推文中評論道：「從營收方面來看，鑑於她在行業中的地位可能是最受喜愛和信任的人之一，我懷疑她為什麼要讓自己承受這種潛在的聲譽風險，如果她在這個角色上失敗了，那麼 Twitter 可能就無法作為一個廣告支持的平台生存下去。」

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• 本文經授權轉載自：《ForesightNews》