跳脫炒作，Web3 要重新定位！「這一關鍵」才能增加大規模採用

Web3 迫切需要重新定位

Web3 並非僅是加密貨幣的同義詞，它代表的是一種涵蓋多個產業的數位基礎設施革命。例如，在食品安全方面，區塊鏈技術能夠讓消費者透過掃描 QR Code，清楚追蹤到一包有機草莓的完整生命週期。因此， Web3 產業要長期發展，必須跳脫現有的加密貨幣炒作，透過重塑品牌形象來強化公眾對其多元應用的認識。

Web3 周圍的懷疑：是無據還是有據？

雖然 Web3 技術在多個產業中展現了其應用潛力，如銀行產業的智能合約和農業的供應鏈追蹤等，但高度波動性、駭客攻擊和詐騙事件的頻發仍然使得外界對此保持懷疑。2016 至 2022 年間，加密貨幣相關的盜竊事件損失高達 38 億美元，比 2021 年增加了 15%。然而，將 Web3 僅與加密貨幣的風險直接掛鉤是一種誤解，因為 Web3 的應用範圍遠遠超出金融交易，它在創造一個更安全、透明、以使用者為中心的去中心化網路方面扮演著重要角色。

使用者體驗是增加採用的關鍵

Web3 的願景在於顛覆現狀，將權力還給使用者。但要實現這一目標，使用者體驗必須無縫且直觀。目前，Web3 的使用者體驗存在諸多挑戰，從缺乏即時的技術支持到使用者介面的不友善，都成為阻礙其普及的瓶頸。研究顯示，94% 的首次印象與應用程式的外觀和感覺相關，這強調了 Web3 開發者需要提升使用者體驗的迫切性。

未來是去中心化的！

儘管 Web3 技術的複雜性對於大多數人來說仍然是一個迷宮，但其去中心化的未來不容忽視。使用者體驗的不佳是導致許多人不願意接受 Web3 平台的主要原因。只有當去中心化的應用程式變得像滾動社交媒體動態一樣簡單，人們才會更願意採用這種新技術。

另一方面，Web3 與品牌之間的合作，亦是推動下一波創新的重要契機。Web3 須透過新的故事叙事及非金融場景的經濟價值構建，以促進品牌價值的認同和消費者留存。品牌和 Web3 的結合應基於共同的價值共識，使消費者能夠透過公共場所和社交媒體成為品牌的忠實布道者。

結論

在探索初期，Web3 與品牌的結合主要透過 NFT 來實現，但這種合作往往未能觸及 Web3 的根本改革潛力。目前的挑戰在於如何選擇正確的路徑，是繼續探索 Web3 原生品牌，還是改造現有品牌以適應 Web3 的模式。這需要從業者根據自身的認知和資源，作出明智的選擇。

而 Web3 產業的未來取決於我們能否超越表面的炒作，將焦點重新放在技術本身的創新應用上，並透過優化使用者體驗來促進其廣泛採用。只有當 Web3 技術與品牌戰略融合，形成一種全新的網路文化和經濟模型時，我們才能真正實現去中心化的未來願景。