臉書、IG 可以買東西了！Meta 與亞馬遜合作，想要什麼「一鍵就能買」 ？

Meta 與亞馬遜合作

受到抖音（Tiktok）、小紅書等新興社群平台影響，不少老牌社交平台都正在力拼轉型，包括馬斯克收購的推特（現名為 X），也正朝向支付、投資、電商、影音等全方位平台前進。 

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而近日，花費大量心力在元宇宙項目上，卻總是吃力不討好的 Meta（前身為 Facebook），終於決定另闢戰場，不但與全球知名的電商亞馬遜（Amazon）合作，本週二更發佈一篇名為「在不離開 Facebook 和 Instagram的情況下進行亞馬遜購物」的官方部落格，宣告未來將開放亞馬遜在 Meta、IG 等平台上直接投放商品廣告。 

臉書、IG 可以買東西了 

除了廣告投放外，在新功能中最重要的部分是「購物」，用戶可以選擇將自己的 Meta 和亞馬遜帳號綁定，綁定成功後就能在不離開 Facebook 或 Instagram 的情況下購物和結帳，每當用戶滑到心動的商品時，只需要一鍵就能快速下單。 

從上圖中可以看到，未來出現在平台上的廣告，不僅能看到商品縮圖，還包括實時價格、Prime 會員資格、送達預估時間和商品詳細信息等。 

Meta 公司的電子商務客戶解決方案經理 Stuart McMullin 也在 LinkedIn 上秀出示範影片，並列出了新功能的 3 大優點： 

1. 更好的定位和優化：Meta 現在將使用從亞馬遜和提供 Buy with Prime 的商店發送的資訊來展示消費者的廣告
2. 更高的轉化率：消費者在連接帳戶時將能夠更快地查看廣告
3. 更好的廣告創意個人化：Meta 會根據使用者是否是 Prime 會員，來定製廣告的消息和產品頁面，並即時更改定價和運費估算等其他資訊 

對於亞馬遜而言，與 Meta 這樣的社群平台合作，對於其廣告市場的開拓有極大的幫助，對廣告商而言也是一個巨大的機會，該公司第三季度單單線上廣告業務，銷售額就高達 120.6 億美元。 

而對 Meta 來說，在蘋果於 2021 年進行 iOS 隱私政策更新之後，像 Meta 這樣的社交平台更難以針對用戶進行定向廣告投放，轉化率下降的同時，也讓 Meta 想從廣告上盈利變得更加困難。與亞馬遜建立合作後，相當於 Meta 終於「不用再看蘋果的臉色」，透過合作夥伴之間共享數據，就能有效繞過 Apple 的 App Tracking Transparency 政策，這對於急需開源的 Meta 而言，可謂是重要的救命稻草。 

需注意的是，截至目前為止該功能尚未完整推出，僅在美國有部分用戶可以搶先嘗試，其他地區的用戶還得再等等。此外，台灣乃至亞洲用戶主要的網購平台也並非亞馬遜，這項新功能究竟能否成功在亞洲開闢市場，也仍存在不小的考驗。