加密貨幣下廣告要金管會先點頭！Google 新政策帶來哪些新影響？

「只要三天，就能學會靠加密貨幣致富！」，這樣的廣告文案是否讓你感到熟悉？由於民眾已經習慣使用線上金融服務，加上 NFT（非同質化代幣）等虛擬金融趨勢興起，相對來說，在線上落入金融詐騙陷阱的機率也更高。

Google 從本月 9 日起宣布更新金融商品和服務政策，要求未來台灣金融服務廣告主必須先取得金管會授權、完成 Google 廣告客戶驗證後，才能開始推廣產品和服務，目的希望藉著多一道把關，降低詐騙發生風險。

這項新的政策中，就有包含「加密貨幣、錢包」等範圍，未來 Web3 相關業者營運上會受到那些影響？對廣告圈影響又有多大？《數位時代》帶你一次看懂。

金融商品廣告要金管會授權，對廣告圈有什麼影響？

Google 的「金融服務廣告驗證計劃」最早是 2021 年 9 月在英國先推行，要求當地金融服務廣告的客戶，必須取得英國金融行為監理總署（UK Financial Conduct Authority）的授權，或具備相關豁免資格。

經過實驗後，Google 發現當地金融詐騙廣告檢舉明顯減少，因此將台灣、澳洲、新加坡列為第二波實施對象。也就是說，未來要在 Google 投放金融商品相關廣告，需要先取得金管會授權、完成 Google 廣告客戶驗證。

提供數位媒體行銷服務的傑思·愛德威集團營運長劉怡伶坦言，Google 新制度上路後「幾乎沒差」，因為 Google、Facebook 等平台，對於廣告早就有詳盡的審查制度，尤其對詐騙、非法、腥羶色等敏感類型都有明確的規範，每則廣告都得確認通過標準才能刊登，「遊走在灰色地帶的本來就過不了」。這次新規定發布，只是在 Google 審查之前，加入一層簡單的關卡而已，和過去差異並不大。

對於廣告主來說，比較大的影響可能在於刊登時程上，原本可能一兩天就能刊出廣告，假如金管會加入後，審查速度慢，需要花上幾周甚至一個月，品牌產品可能都上線了廣告還出不來，將造成廣告圈作業模式很大的震盪，因此後續還需要密切觀察流程進行的速度。

規範降低詐騙，卻也限制創新，Web3業者怎麼看？

至於加密貨幣廣告，根據 Google 廣告「金融商品和服務」規範，共有兩種類型可以刊登，一種是「與購買、持有或交易加密貨幣無關的商家」。

像是接受以加密貨幣付款的商家、挖礦硬體、稅金和法律服務，或是將區塊鏈技術用於營運的業者，且沒有販賣加密貨幣或教材；另一種是向金管會完成申請的「加密貨幣交易平台」和「錢包」。

換句話說，如果廣告內容包含加密貨幣投資教學、DeFi（去中心化金融）交易就都不可以。

劉怡伶表示，原本在 Google 的規範中就明訂加密貨幣廣告「須遵守當地法規才能刊登」，而台灣原本就沒有訂定相關法規，遑論遵守與否，因此加密貨幣業者無法發布 Google 廣告。 目前全球能夠發布交易所廣告的僅有加拿大，錢包和平台廣告也只有以色列、日本、美國可以刊登。

多家台灣加密貨幣交易所業者受訪表示，「過去在 Google 刊登廣告時，就時常遇到過不了的狀況，詢問 Google 也不知道為什麼」。因此他們也認為，新制度上路後跟過去差別不大。

台灣幣竟 BITGIN 交易所執行長張瀚林則分析，自 2018 年後，Google 與 Facebook 開始禁止加密貨幣相關的廣告投放，遏止金融詐騙資訊透過 Google 或 Facebook 廣告傳播，雖然大幅度的降低資訊傳播效率，但同時也可能限制了正規金融，或加密貨幣新創的曝光與宣傳機會。

針對這次 Google 頒布的新規定，張瀚林認為，經過第一波國家測試後，Google 與 Facebook 開始有條件的讓金融與加密貨幣公司企業投放廣告，「這對大眾與金融或加密貨幣公司與企業都有正向的幫助。」

他也提醒，詐騙集團也會有對應的措施，現在 Facebook 或 Google Ads 聯播網上還是可以看到不少擦邊球的疑似金融詐騙廣告，「當 Google 與 Facebook 擴大審查力度，詐騙集團可能前往如 Taboola、AdRoll、inMobi 等平台傳播詐騙訊息。」

在詐騙防止上還是有許多發揮空間，張瀚林推薦可以使用網址版的 WhosCall ，民眾可以更容易且快速地分辨即將要投資的網站是否為詐騙，在類似產品普及前還是建議民眾可以先搜尋 PTT、Dcard 或 Mobile01 看看有沒有人分享該網站平台疑似詐騙的資訊。

劉怡伶則表示，新規範的好處在於，用戶對平台的信任度會提升，畢竟平台規範再嚴格，還是不比政府機關來得有公信力，如今多了一層監管，看到金融廣告時會比較安心。不過她也強調，這項規定僅限於「向 Google 買的廣告」，若是業者向「網站方」直接購買版位刊登，則無法受到管轄，因此民眾在觀看廣告時，還是得擦亮雙眼。

本文經授權轉載自：《數位時代》